De Sony Alpha lijn groeit door. De A290 en A390 zijn afgestemd op mensen die geen of weinig reflexervaring hebben.

De twee nieuwe modellen bouwen voort op de uitgangspunten van de bestaande instaplijn: geen ingewikkeldmakende fratsen, alles wat essentieel is aan boord. Beide modellen hebben de al bestaande gebruikersinterface met hulpschermen en praktische aanduidingen voor bewegingsweergave en scherptediepte.

Ten opzichte van de A230/330/380 werd de handgreep geprononceerder en kreeg de ontspanknop een betere positie. Beide modellen met een 14 MP beeldsensor.

De A290 is technisch gezien een A230 met meer pixels (14 in plaats van 10). De A390 is gelijk aan de A390 maar heeft een uitklapbare lcd en live view. Zoals alle Sony's met live view zorgt een exclusieve Sony constructie ervoor dat het snelle AF-systeem van de camera ook tijdens live view actief blijft, waardoor de unieke combinatie van live view en snelle autofocus is gevormd.